Oglašavanje kao komunikacijski alat
Video: 10 sjajnih alata za obradu drveta koje trebate vidjeti Amazon 2021 # 3 2024, Srpanj
Oglašavanje je jedna od komponenti integrirane marketinške komunikacije, zajedno s javnošću, odnosima s javnošću, osobnom prodajom i poticanjem prodaje.
Priručnik s uputama
1
Oglašavanje ima sve elemente svojstvene komunikaciji. Pomoću njega informacije se o robi ili uslugama prenose od proizvođača do potencijalnog kupca. Postoji nekoliko kanala za prijenos tih informacija, kao i povratne informacije od kupaca za svaki od njih.
2
Glavna svrha oglašavanja u sustavu marketinških komunikacija je tržište robe i promocija usluga. Obavlja zadatke poput informiranja, pozivanja, pozicioniranja, podsjećanja, stvaranja slika i zadržavanja lojalnih kupaca.
3
Oduzimanje je korak po korak formiranje postavki za proizvod, motivacija kupca da ga odabere. Pozicioniranje - dodjela mjesta proizvoda među konkurentima. Izgradnja slike - stvara dugoročnu dobru vezu s proizvodom. Podsjetnik je neprestano osvježavanje informacija o proizvodu u sjećanju osobe.
4
Oglašavanje obavlja svoje zadatke odnoseći se na motive potrošača: što žele dobiti od proizvoda. Maslowova piramida jasno pokazuje čemu ljudi teže na svakoj razini.
5
Postoje glavni i dodatni kanali za distribuciju oglašavanja. Glavni su tiskani mediji, Internet, televizija, radio i vanjsko oglašavanje. Svaki od ovih kanala ima svoje prednosti i nedostatke.
6
Dodatni kanali uglavnom se koriste kao dio reklamnih kampanja. Ovo je tiskano oglašavanje, izložbe i sajmovi i suvenirski proizvodi.
7
Razlikuju se sljedeće vrste tiskanog oglašavanja: katalozi, brošure, letci i brošure. Distribuiraju ih promoteri, partneri ili posebni događaji.
8
Izložbe i sajmovi su također mjesto distribucije oglašavanja. Izložba je kratkoročni događaj, koji se održava jednom godišnje u približno isto vrijeme. Njegova je svrha upoznati potrošače s uzorcima robe i usluga. Sajam je također kratkotrajna manifestacija. To je dio većeg događaja i ima za cilj distribuciju uzoraka proizvoda.
9
Oglašavanje suvenira poklon je potencijalnom kupcu proizvođača. Među najčešće korištene suvenire spadaju kalendari, poslovni pokloni, mali proizvodi s logotipom tvrtke - olovke, upaljači, privjesci za ključeve.
10
Kao dio reklamne kampanje kombiniraju se različiti kanali prijenosa informacija. Glavno pravilo u ovom slučaju je stvaranje jedinstvenog stila poruka i dizajna za sve kanale.
