Kako razviti brend

Brendiranje u Rusiji je još uvijek industrija u razvoju, ali svake godine dobiva sve veći značaj. Marka je dizajnirana tako da služi za razlikovanje proizvoda u konkurentnom okruženju. Teoretski ga nije teško razviti, ali glavna stvar je njegov stvarni rad u praksi.

Priručnik s uputama

1

Uključite se u imenovanje. Razvijte naziv marke, preporučljivo je napraviti nekoliko alternativnih imena - nakon što ih testirate, možda ćete trebati promijeniti. Zatim nastavite s razvojem slogana. Trebao bi postojati jedan glavni, kao i nekoliko popratnih slogana za reklamne kampanje.

2

Nastavite s vizualnim komponentama. Napravite logo, dizajn ambalaže proizvoda, dizajn promotivnih materijala.

3

Segmentirajte tržište i odredite ciljni segment. Da biste to učinili, napravite "profil" segmenta, analizirajte potrošačke motivacije i sklonosti, identificirajte potrebe koje vaši konkurenti ne mogu zadovoljiti, kao i zahtjeve za "idealnim" brandom, razlike u odnosu na konkurentne marke. Ispunjavanjem svih ovih točaka dobit ćete koncept budućeg branda.

4

Razviti strategiju - načine na koje će se resursi organizacije koristiti za stvaranje vrijednosti marke. Započnite s pozicioniranjem - sustavom pristupa i metoda za proučavanje pojava i procesa formiranja mogućih pozicija marke, ovisno o njenim prednostima i prednostima i relevantnosti te pozicije za ciljanu publiku.

5

Oblikujte komunikacije. Učinkovitost priopćavanja podataka o poziciji branda ciljanoj publici ovisi o tome. Koristite oglašavanje, odnose s javnošću, izgradnju pozitivne reputacije, promicanje prodaje i trgovine. Razvijte kanale distribucije nakon čega možete kontrolirati položaj tvrtke.

6

Uključite se u cijene. Sam brand je vrijedna imovina tvrtke, donekle i s cijenom i realnom vrijednošću povećanja dobiti robne marke. Korištenje branda kao imovine, u kombinaciji s pravom strategijom upravljanja brandom, kompaniji donosi dodatni profit.