Kako procijeniti konkurentnost

Konkurentnost poduzeća pokazatelj je učinkovitosti njegove upotrebe ekonomskih resursa u usporedbi s konkurentima. Njegova je procjena potrebna kako za samu organizaciju da izradi mjere za povećanje tržišnog udjela i pristupa novim prodajnim tržištima, tako i za ostale zainteresirane strane: investitore za profitabilno ulaganje kapitala, potencijalne partnere za donošenje odluka o suradnji, banke kada razmatraju kreditiranje.

Priručnik s uputama

1

Glavni kriteriji za ocjenu konkurentnosti su operativna učinkovitost i strateško pozicioniranje. Operativna učinkovitost znači najbolji rezultat poduzeća među konkurentima, utvrđuje se na temelju analize poslovnih procesa i provođenja organizacije jedne ili druge vrste aktivnosti i osigurava dobit od proizvodnje i prodaje. Strateško pozicioniranje - provedba aktivnosti koje se razlikuju od konkurenata ili njegova provedba na drugi način koristeći jedinstvene tehnologije.

2

Da biste procijenili konkurentnost poduzeća, izračunajte koeficijente operativne učinkovitosti i strateškog pozicioniranja.

3

Odredite operativnu učinkovitost poduzeća (OEP) na temelju omjera prihoda od prodaje i troškova proizvodnje, robe, rada, usluga:

OEP = (prihod) / (troškovi proizvodnje i prodaje).

4

Zatim postavite pokazatelj operativne učinkovitosti za uzorak (OEV), to jest agregat konkurenata, na temelju prosječnih vrijednosti u industriji:

OEv = (Prihodi od uzorkovanja) / (Troškovi proizvodnje i prodaje uzorkovanjem).

5

Izračunajte koeficijent operativne učinkovitosti na temelju omjera pokazatelja analiziranog poduzeća i uzorka:

Coe = OEP / OEv.

6

Rezultat strateškog pozicioniranja je tržišni udio. Određuje se omjerom prihoda tvrtke i veličine tržišta:

DRp = B / OR, gdje je B prihod poduzeća, ili je obujam tržišta.

7

Zatim izračunajte tržišni udio za uzorak:

DRV = BB / OR, gdje je BB - prihod od uzorka.

8

Izračunajte indekse promjena u količini prihoda poduzeća i uzorka u odnosu na prethodno razdoblje:

Ip = V / VPP, gdje je Ip indeks promjena u prihodima tvrtke, Vpp je prihod prethodnog razdoblja;

Iv = Vv / Vvpp, gdje je Iv indeks promjene obujma prihoda u uzorku, Vvpp - prihod prethodnog razdoblja u uzorku.

9

Izračunajte koeficijent strateškog pozicioniranja po formuli tako da izvučete kvadratni korijen iz kvocijenta dijeljenja dobivenih indeksa promjena prihoda:

KSP = √ (Ip / Iv).

10

Izračunajte svoj faktor konkurentnosti zbrajanjem operativnih performansi i pokazatelja strateškog pozicioniranja:

K = Coe + Xsp.

11

S vrijednošću K> 1, konkurentnost poduzeća smatra se visokom, s K = 1 jednaka je uzorku, a pri K

Poglavlje Metode ocjene konkurentnosti robe