Kako imenovati marku
Uspjeh na tržištu samog proizvoda ponekad ovisi o tome koliko je dobro ime dodijeljeno žigu. Nadležni izbor takvog imena relativno je težak pravni i psihološki zadatak.
Priručnik s uputama
1
Zaštitni i zaštitni znakovi registrirani su u takozvanim klasama koje odgovaraju raznolikosti dobara i usluga. Zapamtite da se marka ne može registrirati u jednoj ili drugoj klasi ako je u istoj klasi prethodno registrirana druga oznaka s istim ili sličnim nazivom. Sljedeći je primjer indikativan: programeri programa ICQ koji su odlučili imenovati svoju tvrtku bilo kojim ženskim imenom pretraživali su na Internetu druge tvrtke s imenima koja predstavljaju različita ženska imena. Na svijetu nije postojala niti jedna tvrtka koja se zvala Mirabilis i morali su na taj način imenovati svoju tvrtku. Ne ponavljajte njihove dvije pogreške. Prvo, pretraživanje se mora provesti ne u uobičajenim tražilicama, već na web stranici organizacije koja se bavi registracijom žigova i uslužnih žigova. Drugo, nisu znali da se znak s istim imenom (ali s drugačijim grafičkim stilom) još uvijek može registrirati ako bi tada postojeći i novi znakovi bili u različitim razredima. Pored toga, ako se proizvod ili usluga ne planira izvoziti, dovoljno je da se slična marka ne registrira barem u zemlji podrijetla.
2
Ako i dalje namjeravate izvoziti proizvod ili uslugu, saznajte trebate li preimenovati izvezeni proizvod na nekim tržištima. Možda je barem u jednoj od zemalja netko registrirao sličan znak u istoj klasi ranije. Iz tog razloga, Sega je isporučila svoje igraće konzole u Sjedinjenim Državama pod imenom Genesis, a ne Mega Drive, kao u svim ostalim zemljama svijeta. Pokušajte sada samostalno odgovoriti na pitanje zašto Siemens uopće ne isporučuje žičane telefonske aparate pod imenom Euroset u Rusiju (a Gigaset isporučuje bežične marke).
3
Pročitajte zahtjeve za žigove i uslužne znakove u člancima Građanskog zakonika Ruske Federacije pod brojevima 1345-1407. Konkretno, nije moguće registrirati oznake koje predstavljaju općeprihvaćeni naziv proizvoda ili usluge, a također uključiti u oznaku podatke pomoću kojih možete pogoditi svrhu objekta. Dakle, iz prvog razloga, sredinom devedesetih, zaštitnim znakom Pager odbijena je registracija, a iz drugog razloga, registracija zaštitnog znaka Fornos u jednom je trenutku bila ugrožena.
4
Na kraju, ne zaboravite na psihološki aspekt. Naziv žiga treba biti skladan, atraktivan. Prilikom izvoza proizvoda ili usluge uzmite u obzir posebnosti jezika zemlje u koju se izvoze.
