Zašto je financijsko izvješće Facebooka razočaralo investitore i analitičare
Potvrđene su pretpostavke niza stručnjaka - prvo financijsko izvješće Facebooka kao javne tvrtke, objavljeno u noći 26. na 27. srpnja 2012., nije izazvalo šok. Međutim, brojni ulagači i analitičari razočarani su. Općenito, dojam se može okarakterizirati izrazom "dobro, ali nedovoljno".
Prvo izgubljeno tromjesečje u 2, 5 godine
Neugodno iznenađeni investitori značajno povećanje troškova. I to nije samo ogromna količina odštete koju je Facebook isplatio svojim zaposlenicima - 1, 1 milijardi dolara. Ostali su se troškovi znatno povećali. Na primjer, tvrtka je potrošila 7 puta više novca za izdavanje novih proizvoda nego prošle godine, a troškovi marketinga i administrativnih potreba su se utrostručili. Ukupno, trošak je 1, 93 milijardi dolara, što je 4 puta više nego u drugom tromjesečju prošle godine.
Prihod tvrtke povećan je za gotovo trećinu i iznosio je 1, 18 milijardi dolara. No, pokazalo se da je stvarna dobit znatno manja od očekivane - samo 295 milijuna (tijekom IPO-a brojke su zvučile - 104 milijarde). A tada se o profitu može govoriti samo uvjetno - osim o naknadama koje se isplaćuju zaposlenicima. A budući da ih još trebate prebrojati, postoji samo gorak rezultat: neto gubitak tvrtke iznosi 157 milijuna američkih dolara.
Tako je Facebook u razdoblju od travnja do lipnja prvi put u zadnje 2, 5 godine radio „minus“. Za usporedbu, financijski rezultat drugog tromjesečja 2011. bila je zarada od 240 milijuna dolara.
Nema predviđanja za budućnost
Iznenađenje ulagača i analitičara uzrokovano je i nepostojanjem bilo kakvih posebnih financijskih predviđanja. I to ne za naredna izvještajna razdoblja, niti dugoročno. Glavni financijski direktor Facebooka David Ebersman izjavio je samo da je rast prihoda izuzetno teško predvidjeti. Takva nesigurnost ne doprinosi atraktivnosti daljnjeg ulaganja.
Prema nekoliko analitičara, malo optimistične prognoze u tromjesečnom izvještaju koristile bi samo tvrtkama. Štoviše, općenito stvari na Facebooku dobro idu. Broj korisnika društvenih mreža raste i ljudi provode puno vremena na web mjestu. Prisutnost oglašavanja na stranicama nije uplašila posjetitelje na mobilne verzije web mjesta, naime, unovčavanje mobilnih usluga smatralo se glavnim rizikom u IPO Facebooku. Društveno oglašavanje formata Sponsored Stories omogućilo je tvrtki 84% prihoda u izvještajnom tromjesečju. I ubuduće uprava tvrtke namjerava razviti ovu stavku prihoda.
Dakle, Facebook ima nekoliko mjeseci unaprijed da potvrdi svoj uspjeh u unovčavanju. To znači da čak i pored pada cijene dionica, novopečeno javno poduzeće ima perspektive.
