Kakve marketinške knjige za čitanje

Video: Kako čitati knjige efektivno i pri tom maksimalno učiti 2024, Srpanj

Marketing je područje koje komunicira s oglašavanjem, upravljanjem i odnosima s javnošću, pa se proučava na odjelima vezanim za gore navedene industrije. Tečaj marketinga obično je intenzivan, a većinu stručnjaka za informacije moraju sami potražiti - u specijaliziranoj literaturi.

Priručnik s uputama

Philippe Kotler "Osnove marketinga" smatra se klasikom, obaveznim čitanjem za sve koji žele razumjeti ovu temu. Na stranicama knjige opisano je kako izgleda marketing i njegovi elementi - tržište, potrošači, proizvodi, cijene, distribucija proizvoda. Autor uči čitatelja da provodi istraživanje tržišta, pravilno segmentira tržište, izrađuje strategiju. Tekst daje mnogo primjera iz života. Na početku svakog poglavlja čitatelju se postavljaju njegovi ciljevi. Priručnik je napisan jednostavnim jezikom i namijenjen je posebno onima koji se tek upoznaju s marketingom.

Još jedan koristan vodič F. Kotlera - "Marketing. Menadžment". U njemu se autor bavi temom menadžerske komponente marketinga. Ovdje se daju opsežnije informacije nego u prvoj knjizi. U priručniku se također nalazi mnogo primjera za jasnije razumijevanje teorije. Svako poglavlje započinje navodima koji su prethodili glavnom tekstu.

Rad u cijelosti posvećen marketinškim istraživanjima pripada G.A. Churchill. Knjiga detaljno opisuje koje su vrste istraživanja, zašto su potrebna, kako ih provesti, analizirati i sastaviti izvješća o njima.

Pojedinosti o ponašanju potrošača napisane su u istom priručniku R. Blackwell, P. Minard i J. Angel. Knjiga govori o tome kako ljudi prepoznaju potrebe koje donose odluke o kupovini. Dotiče se teme individualnih karakteristika osobe i društvenih stavova koji utječu na izbor dobara i usluga. Odvojena poglavlja posvećena su važnosti znanja o nadolazećim kupnjama i motivaciji za ovu akciju. Na kraju svakog poglavlja dati su kratki zaključci i pitanja za provjeru znanja. Nakon glavnog teksta su predmeti.

David Aaker, u knjizi "Stvaranje jakih marki", koristeći poznate tvrtke kao primjer, otkriva tajne kako stvoriti nezaboravnu i prodajnu marku za svoj proizvod. Još jedna zanimljiva knjiga marke je Naomi Klein "Bez logotipa". Ovo je novinarska istraga koja objašnjava odnos ljudi prema poznatim robnim markama.

BM Enis, K.T. Cox i M.P. Mokva - prikupio je u jednoj knjizi 38 članaka nekoliko vodećih teoretičara s ovog područja, kombinirajući ih u četiri glavna bloka koji se odnose na filozofiju marketinga, ponašanja kupaca i tržišta, marketinške strategije i konkurencije. Zbirka se zove „Klasika marketinga“.

Korisni savjeti

Pored ovih knjiga, možete pročitati i Z. Fegele "Direktni marketing: 99 praktičnih savjeta za pronalaženje potrošača", J. Trout, "Marketinški ratovi" i "Marketing odozdo prema gore", i T. Ambler, "Praktični marketing".