Kako stvoriti svoj brand
Video: Kako napraviti Brend od Nule? | Marketinška Agencija Uživo | Ivan Bildi 2024, Srpanj
Nissan Teana automobilski je brend za bogate ljude. Apple je brand za uspješnog biznismena. Klinskoe pivo je brend za nepretencioznu mladost. Sve ove različite stvari objedinjuje jedna stvar: one su poznate, samo njihovo ime izaziva određene asocijacije, na primjer, s grupom ljudi, s imidžom, načinom života. Osim toga, dobro su poznata i, birajući izbor između piva Klinsky i malo poznatog piva iste cjenovne kategorije, kupac će vjerojatno preferirati prvu opciju. Što vaš proizvod mora imati marku?
Priručnik s uputama
1
Da biste stvorili brend za svoj proizvod, morate znati koji su još slični proizvodi na tržištu, a koji ima najjaču marku. On će vam postati konkurent. Vaš je zadatak pozicionirati svoj proizvod kao isti, ali imajući neku prednost. Na primjer, vaš šampon za masnu kosu ne samo da dobro ispire kosu, već i djeluje na vlasište kako kosa duže vrijeme ne bi postala masna, jer je vlasište "krivo" za prekomjernu masnu kosu.
2
Marka uvijek nosi poruku pozitivnu za određeni krug ljudi. Za nekoga tko vozi Nissan Teana, takva pozitivna poruka može biti elegancija i čvrstina automobila u kombinaciji s njegovom pouzdanošću. Za nekoga tko pije Klinskoye - opuštenost, zabava, sloboda od obveza, mogućnost "ići na ivicu".
3
Marku čine sitnice. Svaki detalj može se pokazati i ključnim i neuspjelim. Možete istjerati dugovječnost automobila - vrlo važna kvaliteta za njega, ali imaju nisku razinu prodaje, jer ljudi koji su spremni kupiti upravo ovaj automobil trebaju sigurnost, stil, sposobnost vožnje velikom brzinom itd.
4
Započnite promociju branda prije izlaska proizvoda na tržište, pobudite zanimanje potrošača. Prije odlaska u trgovinu i kupnje šampona (upotrijebit ćemo primjer sa šamponom za masnu kosu), potrošač treba biti svjestan da, među ostalim, postoji poseban šampon koji dobro djeluje na masno vlasište, što ga razlikuje od svih ostalih slični šamponi.
5
Promocija ne smije biti agresivna. Potrošači su umorni od pretjerano opsesivne ponude roba i usluga. Možete početi s promocijama (besplatno distribuirati male epruvete šampona), pogotovo jer ih mnogi pozitivno percipiraju, a zatim prijeđite na reklame u ženskim časopisima, zatim na televiziju.
