Kako odrediti učinkovitost oglašavanja
Video: Kako učinkovito dozirati deterdžent za pranje rublja? 2024, Lipanj
"Ako se učinkovitost oglašavanja zaista može izmjeriti, osiguratelji bi to već dugo iskoristili, " kaže John Vandermake. Klasika oglašavanja je ispravna - još uvijek ne postoje univerzalne metode za ocjenu učinkovitosti napora oglašavanja. No, oglašavanje nije ostalo u potpunosti bez pozornosti optimizatora - učinkovitost u njemu određena je nekim neizravnim parametrima. Razlikovati između komunikacijske učinkovitosti koja odražava stupanj psihološkog utjecaja na ljude i ekonomske.
Trebat će vam
- Fokus grupa od 40-50 ispitanika odabrana je u skladu s načelom reprezentativnosti.
- Rezultati studije ciljane publike (CA), određivanje karakteristika njenog tipičnog predstavnika.
Priručnik s uputama
1
Treba smatrati najprikladniji pristup u kojem se metode procjene učinkovitosti oglašavanja počinju primjenjivati i prije početka reklamne kampanje. Ovdje je potrebno procijeniti psihološku percepciju ispitanika. Dajte fokus grupi 3-5 opcija za reklamiranje poruka / najava, postavljajući im zadatak subjektivnog ocjenjivanja na skali od 10 bodova.
2
Sljedeći test također se provodi prije pokretanja oglasa. Pozovite najtipičnije predstavnike svoje ciljne publike i pokažite im nekoliko reklamnih poruka, uključujući i vašu. Na kraju demonstracije zatražite oglas za pamćenje. Tako se procjenjuje pamćenje reklamnih poruka.
3
Zatim započinjemo ocjenjivati učinkovitost oglašavanja izravno tijekom kampanje. Najjednostavnija je metoda koja određuje stupanj privlačenja pozornosti posjetitelja. Promatrač primjećuje sve koji su obraćali pažnju na oglašavanje tijekom određenog vremena, a zatim izračunao stupanj privlačnosti, definiran kao broj ljudi koji su pogledali reklamu na ukupan broj ljudi koji su prošli pored nje.
4
Paralelno s prethodnim testom, provedite anketu korisnika tijekom reklamne kampanje. Ispitanicima treba postaviti pitanje gdje su točno vidjeli oglas.
5
Na kraju reklamne kampanje, rezultati se rezimiraju drugim metodama. Prije svega, izračunavaju se komunikativni pokazatelji učinkovitosti oglašavanja. Stupanj provedbe definira se kao broj ljudi koji su se sjećali reklame na broj koji ga se nije sjetio (sama studija se provodi telefonskim anketama ljudi iz ciljane publike nekoliko dana nakon završetka reklamne kampanje).
6
Nakon toga koristi se Robinsonova metoda. Odabrano je 200 predstavnika središnje Azije koji su prezentirani s popisom oglašenih marki. Svaki ispitanik mora odgovoriti na pitanje što je vidio / pročitao / čuo u oglašavanju ove marke.
7
Svaka od gore navedenih metoda odnosi se na procjenu komunikacijske učinkovitosti. Ekonomski proračun učinkovitosti oglašavanja provodi se izračunavanjem povećanja prosječnog dnevnog prometa tijekom i nakon oglašavanja u postotku od originala.
