Što je franšizno poslovanje

Franšiziranje je način razvoja poslovanja koji se temelji na "zakupu" žiga. U pravnom smislu, franšize su metoda složenog licenciranja, kada se uz zaštitni znak (ili komercijalnu oznaku) korisniku uručuje i licenca za složeni know-how.

Priručnik s uputama

1

U franšiznim odnosima razlikuju se dvije strane: davatelj franšize - onaj koji daje zaštitni znak na upotrebu, i davatelj franšize - onaj koji će ga koristiti (kupac licence). Davatelj franšize, prema općim pravilima za licenciranje intelektualnog vlasništva, davatelju franšize isplaćuje iznos novca koji je sporazumom određen u isto vrijeme, a također - redovito - tantijeme ili tantijeme za upotrebu žiga ili komercijalne oznake.

2

No, dvije su temeljne razlike između davanja franšize i „običnog“ licenciranja intelektualnog vlasništva. Prvo je da je davalac franšize dužan koristiti zaštitni znak na način koji je franšizor strogo propisao. Drugo - tantijeme se isplaćuju franšizoru, bez obzira na rezultate davatelja franšize. Razmotrimo ove razlike detaljnije.

3

U pravilu se franšizna shema (franšiza) koristi za izgradnju takozvanih "prodajnih mreža" proizvoda proizvedenih pod zaštitnim znakom ili komercijalnom oznakom. U ovoj shemi davatelj franšize je proizvođač proizvoda (najčešće), a davalac franšize prodavač. Razlika od „uobičajenih“ trgovinskih sporazuma je da davatelj franšize obvezuje davaoca franšize ne samo da prodaje robu, već i da koristi metode oglašavanja, marketinga, izvještavanja itd. Razvijene od strane njega, tj. Tehnike i know-how, koji čine takozvani "poslovni sustav".

4

Kada radi pod licencom franšize, davatelj franšize (prodavatelj) u pravilu pristaje redovito kupovati od proizvođača (franšize) određene količine proizvoda za naknadnu prodaju. U ovom slučaju davatelj franšize nema pravo određivati ​​vlastite maloprodajne cijene za proizvod - već samo u cjenovnom rangu koji određuje davalac franšize. U pravilu davatelj franšize određuje norme obujma prodaje u ugovoru, a također, u slučaju kada davatelj franšize premaši standarde, bonus sustav. Valja napomenuti da tantijeme - redovita plaćanja davatelju franšize - nisu "postotak posrednika", to su plaćanja za korištenje intelektualnog vlasništva (u ovom slučaju složeni know-how).