Što je robna knjiga?

Brandbook u prijevodu s engleskog znači "brand book". Ovo je svojevrsni poslovni plan razvoja branda tvrtke.

Brand knjiga je marketinški vodič koji opisuje principe i standarde tvrtke. Knjiga s markama može opisati stil dizajna tvrtke, boje, logotip. Međutim, knjiga robnih marki također može imati drugačiji fokus, utjecati na odnose s kupcima i internu korporativnu etiku. Ovo je cjelovit opis misije tvrtke, njezinih vrijednosti, portreta ciljne publike, koncepta odnosa s kupcima. Zato se knjiga o markama naziva biblijom marke.

Prilikom izrade knjige o robnim markama, uprava bi trebala imati predodžbu o tome kakav će biti budući dokument.

Čemu služi brend knjiga?

Kad tvrtka naredi reklamnu kampanju, tiska proizvode, bilo koje marketinške proizvode, započinje rad dizajnera na izradi izgleda itd. Događa se da se nekoliko agencija bavi tim pitanjima. A kad se nekoliko dizajnera bavi problemima tvrtke na temelju vlastitih pogleda i sklonosti, rezultat je često deplasirajući. Materijali ne odgovaraju upravljanju ili ne u potpunosti odgovaraju formatu marke. A ako koristite pogrešne strategije za pozicioniranje na tržištu ili opći korporativni identitet tvrtke, malo je vjerojatno da će uspjeti osvojiti povjerenje kupaca i pokazati njegove prednosti. U ovom slučaju potrebna je robna knjiga.

Kao što je već spomenuto, ovaj dokument opisuje cjelokupni koncept tvrtke. Za trgovce, ovo je vodeći dokument. Prvo stručnjaci proučavaju knjigu marki, a zatim se upuštaju u posao. Prisutnost dobro dizajnirane knjige o robnim markama može značajno uštedjeti vrijeme objašnjenju vaših želja trgovcima i obaviti kvalitetan posao.

Uz to, knjiga brenda dodjeljuje se novim zaposlenicima. Tako razumiju strategiju tvrtke, njene ciljeve, funkcije odjela, odgovornosti zaposlenika, pa čak i pravila ponašanja u timu. Zahvaljujući takvim uputama smanjuje se vrijeme za uvođenje pridošlica na posao, ali i povećava njegova odgovornost. Napokon, proučavajući unutarnje upravljanje, zaposlenik više ne može pogriješiti i opravdati se neznanjem. Sve je jasno opisano u knjizi s markama.

Sadržaj robne marke

Marka

Ovdje je opis misije tvrtke, njenih ciljeva i ciljne publike. Ako tvrtka ima poslovni plan, u suštini to je ponavljanje nekih njegovih dijelova.

Korporativni identitet

Sve što sadrži koncept korporativnog identiteta:

1. Logo, njegove boje i varijacije.

2. Boje, kombinacije boja, mogućnosti primjene.

3. Fontovi.

4. Slogan.

5. Letterhead, različiti dizajni i stilovi za različite svrhe.