Proizvod kao marketinški alat

Proizvod je najvažniji dio marketinškog miksa. Prije pokretanja proizvodnje potrebno je provesti istraživanje tržišta. To će vam omogućiti da znate očekivanja potrošača i oslobodite traženi proizvod.

Priručnik s uputama

1

U marketingu se proizvod može promatrati s dvije strane. S jedne strane, to je sredstvo kojim potrošač može zadovoljiti svoje potrebe. S druge strane, proizvod je proizvod namijenjen prodaji.

2

Proizvodom se može nazvati sve što može zadovoljiti potrebu ili potrebu. To su usluge, rad, fizički predmeti. Proizvod u marketing uključuje skup svojstava koja su značajna za potrošača. To može biti prestiž, pakiranje, vrijednost za novac.

3

Ako ovaj koncept razmotrimo s gledišta marketinga, kupac ne nabavlja sam proizvod, već koristi koje on pruža. Glavne karakteristike proizvoda uključuju: pouzdanost, trajnost, funkcionalnost, dizajn, ergonomske sposobnosti, prestiž.

4

Postoji nekoliko klasifikacija proizvoda. Prema svojoj namjeni, oni se dijele na razmjenu, potražnju i potrebe proizvodnje. Prema uvjetima upotrebe, roba može biti kratkoročne i dugoročne uporabe. Prema stupnju obrade i prirodi potrošnje: gotovi proizvodi, komponente, poluproizvodi i sirovine.

5

Prema namjeni i namjeni, roba se razvrstava u: luksuznu robu, prestižnu robu, robu široke potrošnje i svakodnevnu potražnju. Prema načinu proizvodnje mogu se razlikovati standardni i jedinstveni proizvodi. Usluge mogu biti kućanske, socijalne i poslovne.

6

Prije izdavanja proizvoda, poduzeće mora ispitati proizvode konkurencije i razumjeti zašto ih kupci kupuju. Tvrtka treba provesti sveobuhvatno marketinško istraživanje. To će vam omogućiti da bolje znate situaciju na tržištu.

7

Osim toga, tvrtka mora odgovoriti na brojna pitanja: tko će biti glavni potrošač proizvoda, koliki je kapacitet tržišta, hoće li sezonalnost utjecati na prodaju? Također je potrebno razmišljati o reakciji konkurentskih tvrtki na puštanje robe, odabrati kanale distribucije. Važno je razumjeti hoće li proizvodnja ovog proizvoda ojačati ugled tvrtke i kakav će biti životni ciklus proizvoda.

8

Kad novi proizvod uđe na tržište, potrošači počinju oblikovati stav prema njemu. Proces percepcije sastoji se od pet faza.

Prvo, potrošač dobiva opća površna saznanja o novom proizvodu, a zatim pokazuje interes za proizvod - počinje tražiti informacije o proizvodu.

9

U trećoj fazi, potrošač odlučuje hoće li ovaj proizvod koristiti ili ne. U četvrtoj fazi kupac kupi robu i napravi test. Posljednja faza je presuda na proizvodu. Potrošač odlučuje hoće li proizvod koristiti ili ne.

Proizvod i usluga u marketingu