Kako napisati tekst oglasa
Video: Kako napisati oglas u OpenOfficu.ogv 2024, Srpanj
Stvaranje oglašavanja je kreativan, zanimljiv, više aspekt, ali naporan posao. Nije ni čudo što je Vladimir Mayakovsky, autor dugogodišnjih, ali učinkovitih reklamnih kampanja po današnjim standardima, oglašavanje nazvao "raznolikošću, fikcijom". Svaka reklamna poruka treba biti napisana živo, jasno, zanimljivo i uvjerljivo. Mora biti etičan i istinit, objektivan i specifičan. Kako izraditi reklamni tekst koji udovoljava svim tim zahtjevima?
Priručnik s uputama
1
Majstori teksta daju puno temeljnih savjeta o pisanju razumnih reklamnih tekstova. Evo glavnih.
Planirajte sastav reklamne poruke na isti način kao mali sastav. Naslov (slogan), uvod (uvod), glavni dio, zaključak. Naravno, ako se planira postavljanje vašeg oglasa u dvije ili tri rečenice, kompozicijska struktura se može svesti na najmanju moguću mjeru.
2
Sastavite tekst reklame kao da se obraćate jednoj osobi i napišite mu pismo. U argumentu prednosti oglašenog proizvoda ili usluge navedite jednostavne i tvrdoglave činjenice (istraživanje, testiranje, primjeri ispunjavanja jamstvenih obveza, zahvalna svjedočenja korisnika, procjena tržišne ponude robe).
3
Ne pokušavajte oglašavati sve prednosti vašeg proizvoda, odaberite glavne. U isto vrijeme, ne pretjerujte u kvaliteti proizvoda - oni moraju biti primjereni njegovim stvarnim svojstvima i kvaliteti. Izbjegavajte nejasan jezik - budite precizni.
4
Kad karakterizirate proizvod, nemojte se fokusirati na ono što bi kupac trebao učiniti s njim - naglasite što će proizvod učiniti za njega. Ne upotrebljavajte neuvjerljive riječi "mogu", "volja", "mogao bi" (bolje je izravno reći: proizvod je dobar i prikladan u takvim i takvim). Ne uspoređujte svoj proizvod s konkurentima.
5
Pišite kratko. Ako tekst oglasa i dalje zahtijeva opseg, radite s njegovim grafičkim dizajnom. Masnim ili ispisanim slovima odaberite željene odlomke. Pokušajte koristiti ne više od dvije vrste fontova. Održavajte proporcionalnost udaljenosti između linija i odlomaka. Označite glavnu ideju, ideju prijedloga oglašavanja u velikom obrisu.
6
Vješto koristite tzv eho fraza - kraj teksta, koji ponavlja glavnu bit reklamne poruke, njezin ključni prijedlog i daje joj cjelovit izgled. Zaključak može biti spominjanje zaštitnog znaka, slogana ili druge fraze izmišljene posebno za ovu promociju.
7
Razmislite o tome kako će se kratko i jasno uspostaviti veza s kontaktima (adresa prodajnog mjesta sa ili bez sheme, telefonski broj, naznaka web stranice tvrtke, ostale informacije koje će biti potrebne za kupnju ili naručivanje robe).
Obratite pažnju
Oglašivači često zloupotrebljavaju izgovor „mi“ u svojim informativnim materijalima. Bolje je apelirati na interese svojih potencijalnih kupaca. Ne „nudimo vam
", i" postat ćete vlasnik
Korisni savjeti
Očiti nedostaci reklamnih tekstova uključuju uporabu markica ("peni štedi novčić" i druge), preopterećenje dugim rečenicama bez emocionalnog govora "provale".
