Kako izračunati konkurentnost u poduzeću

Procjena konkurentnosti poduzeća je određivanje učinkovitosti upravljanja, upotrebe proizvodnje, rada i ekonomskih resursa i usporedba rezultata sa sličnim pokazateljima konkurenata. Najčešće se konkurentnost izračunava pri izradi poslovnih planova za kreditiranje i privlačenju investicija.

Priručnik s uputama

1

Konkurentnost se određuje na temelju mnogih čimbenika, ali najobjektivniji rezultat daje se matematičkim metodama ocjenjivanja, odnosno izračunavanjem koeficijenata i njihovim uspoređivanjem s prosječnim pokazateljima za industriju. Koeficijent konkurentnosti je zbroj koeficijenata njegovih komponenti: operativne učinkovitosti i strateškog pozicioniranja.

2

Operativna učinkovitost najbolji je rezultat aktivnosti organizacije među konkurentnim poduzećima. Utvrđuje se analizom određenih vrsta djelatnosti, a karakterizira je dobit od proizvodnje i prodaje proizvoda. Njegova se procjena vrši usporedbom izračunate vrijednosti za dotično poduzeće i prosječnog pokazatelja za uzorak, odnosno prosječnih vrijednosti djelatnosti.

3

Izračunajte operativnu učinkovitost organizacije tako da podijelite prihod od knjige bez PDV-a na trošak. Zatim izračunajte operativnu učinkovitost uzorka pomoću formule:

Radna učinkovitost uzorkovanja = prihod uzorkovanja / trošak uzorkovanja.

Zatim odredite koeficijent operativne učinkovitosti: dobivenu vrijednost o poduzeću podijelite s pokazateljem za uzorak.

4

Strateško pozicioniranje je provođenje aktivnosti koje se razlikuju od konkurenata po prirodi i jedinstvenosti korištenih tehnologija, a koje osiguravaju stabilan tržišni udio, što služi kao osnova za procjenu. Izračunajte tržišni udio kao omjer prihoda tvrtke i volumena tržišta i usporedite rezultat s tržišnim udjelom za uzorak.

5

Pozicioniranje tvrtke na tržištu trebalo bi razmotriti dinamično, stoga za objektivnu procjenu odredite indekse promjena u prihodima organizacije, prihoda po uzorku u odnosu na prethodno razdoblje, podijelivši podatke o prihodu s istim vrijednostima u prethodnoj godini.

6

Izračunajte koeficijent strateškog pozicioniranja: podijelite indeks promjena u prihodima tvrtke na indeks uzorka i izvucite kvadratni korijen kvocijenta.

7

U posljednjoj fazi izračunajte koeficijent konkurentnosti na temelju zbroja faktora radne učinkovitosti i strateškog pozicioniranja. Vrijednost veća od 1 znači visoku konkurentnost poduzeća, jednaku 1 - slično kao i ostala poduzeća u industriji, a s pokazateljem manjim od 1 - niskim.