Kako procijeniti konkurentnost proizvoda

Kvaliteta i konkurentnost bilo kojeg proizvoda u velikoj mjeri određuje njegov uspjeh na tržištu. Ekonomski i društveni život države u cjelini i pojedinog potrošača ovisi o uspješnosti rješavanja ovog pitanja. Konkurentnost je višestruki koncept, što znači usklađenost robe s tržišnim uvjetima, zahtjevima krajnjeg potrošača proizvoda prema cijeni, vremenu isporuke, kanalima distribucije, kvaliteti usluge i tako dalje.

Priručnik s uputama

1

Da biste ispravno procijenili konkurentnost određenog proizvoda, potražite njegov analog na tržištu. Procijenjeni parametar relativan je koncept koji je vezan za određeno tržište i vrijeme prodaje.

2

Procijenite potrošačke kvalitete konkurentskih proizvoda. Koliko u potpunosti zadovoljava odgovarajuću potrebu? Izvodi li objekt neke dodatne funkcije osim glavne? Koja je razlika između skupa funkcija konkurentskog proizvoda i proizvoda čiju konkurentnost želite ocijeniti?

3

Utvrdite koliki je potencijal proizvoda dugoročni. Da bi se održala konkurentnost, potrebno je da proizvod ostane atraktivan potencijalnom potrošaču na znatnom vremenskom razmaku. Naravno, postoje proizvodi koji brzo moralno zastarevaju, ali u ovom je slučaju potrebno osigurati pravovremeno širenje linije proizvoda i puštanje novih, poboljšanih modifikacija.

4

Provedite usporednu procjenu cjenovnih karakteristika vašeg proizvoda i proizvoda konkurencije. Razliku u cijeni za održavanje konkurentnosti treba nadoknaditi nizom dodatnih funkcija, lakoćom korištenja, prisutnošću razvijene usluge.

5

Razmotrite ergonomske parametre proizvoda, ocjenjujući ih u skladu s karakteristikama ljudskog tijela. Roba treba prikladno konzumirati ili provoditi proizvodne operacije s njima. Neskladje proizvoda s ergonomskim zahtjevima čini konkurentski položaj slabijim i ranjivijim.

6

Ocijenite estetske pokazatelje: izražajnost, racionalna kombinacija dimenzija proizvoda i njegovog oblika. Takve karakteristike određuju vanjsku percepciju proizvoda, što uvelike utječe na neposredni izbor potrošača u trenutku donošenja odluke o kupnji.

7

Provedite kvalitativnu analizu proizvoda radi usklađenosti s njegovim tehničkim propisima, državnim standardima proizvodnje i potrošnje. Provjerite je li proizvod krši važeće zakone zemlje čije tržište razvijate.

8

Za sve naznačene pozicije provesti usporednu (kvalitativnu i kvantitativnu) procjenu. Napravite tablicu, uključujući parametre proizvoda koji se ocjenjuje i karakteristike nekoliko uzoraka koje nude natjecatelji. Kao rezultat toga, moći ćete vizualno procijeniti koliko su vaši proizvodi konkurentni, kao i prepoznati slabosti koje bi trebale biti pojačane dodatnim prednostima.