Koje su studijske metode istraživanja?
Sadržaj:
Video: Naučni rad iz 1959-te koji namerno kriju od nas ! Istraživanje za koje morate znati ! 2024, Srpanj
Desk marketinško istraživanje kombinacija je metoda za prikupljanje i analizu informacija sadržanih u otvorenim primarnim ili sekundarnim izvorima.
Klasifikacija metoda marketinškog istraživanja
Među metodama marketinškog istraživanja mogu se izdvojiti:
- kabinet (koji se također naziva i sekundarnim) - u kojem se analiziraju već prikupljene informacije;
- terenska (primarna) - studije se provode ako nema dovoljno podataka za stolno istraživanje;
Prednosti marketinškog istraživanja su niska cijena, velika brzina dobivanja rezultata, širok raspon zadataka.
- benchmarking (benchmarking) - analiza položaja poduzeća na temelju usporedbe s referentnom vrijednosti.
Desk istraživanje može biti i primarna i sekundarna metoda analize. Oni se mogu koristiti za provjeru podataka s terena ili za postavljanje primarnih hipoteza ili za određivanje zadataka za provođenje anketa, fokusnih skupina itd. U nekim visoko specijaliziranim tržišnim područjima marketinški se zadaci mogu riješiti samo sekundarnim metodama (na primjer, medicina ili tržište b2b).
