Kako promovirati marku

Svijetla i dobro prepoznata marka uvijek privlači kupce. Kada promovira proizvod na tržištu, njegov proizvođač ili distributer uvijek razmišlja o tome kako brzo učiniti marku prepoznatljivom u kratkom vremenu i po niskoj cijeni.

Priručnik s uputama

1

Prije nego što promovirate marku, morate je stvoriti. To je faza stvaranja branda koja postavlja uvjete za njegovu sljedeću uspješnu promociju. Započnite odabirom imena, trebalo bi zvučati lijepo i dobro se pamtiti. Kombinacija zvukova trebala bi pobuditi pozitivne emocije. Nemojte odabrati naziv marke koji je predug ili neprocjenjiv.

2

Obavezno registrirajte svoj zaštitni znak. Ako planirate imati vlastiti internetski resurs posvećen vašem proizvodu, ne zaboravite registrirati naziv domene. To je vrlo lako učiniti putem interneta. Dakle, trošak registracije domene u ru zoni ne prelazi nekoliko stotina rubalja.

3

Osmislite sjajan zvučan slogan za marku. To je važno, jer lijep privlačan slogan potiče ljude na kupnju odgovarajućeg proizvoda. Kada se kreira slogan, usredotočite se na ciljnu publiku kojoj je namijenjen, što će značajno povećati njegovu učinkovitost. Posljednji korak u brandiranju je stvaranje logotipa. Trebao bi izgledati lijepo i biti razumljiv ciljnoj publici.

4

Nakon opisanog rada stvorili ste temelj za uspješnu promociju branda. Sada morate početi kompetentno promovirati svoj proizvod na tržištu. Mnogo ovdje ovisi o vrsti proizvoda, ali opća načela rada se ne mijenjaju. Postoje dva glavna načina promocije branda: oglašavanjem i PR-om. To su dvije različite metode za zajednički cilj - zarobiti što veći dio tržišta.

5

Prepoznajte razliku u metodama. Pomoću oglašavanja hvalite svoj proizvod, opisujete njegove prednosti, uvjeravate kupca da je kupovina ovog proizvoda najprikladniji izbor. Istovremeno, oglašavanje vaše marke ne dopušta kritiku tuđeg istovremeno - kupcima se to ne sviđa. Pravilo se primjenjuje na reklamnu kampanju: što je masovnija, to bolje. Potrebno je prenijeti potencijalnom kupcu informacije o vašem proizvodu sa stranica novina, s televizijskih ekrana, putem radio emisija. U slučaju PR-a, sve se događa drugačije.

6

Promovirajući marku s PR-om, igrate na zanimanju ljudi za glasine, skandale, tajne. Na primjer, izrađujete neku vrstu elektroničkog uređaja. Neka prođu glasine da je vaš laboratorij hakiran i da su nepoznati uljezi pokušali ukrasti prototip vašeg proizvoda. Nije važno da to zapravo nije bilo tako - suština PR-a nije u istini, već u privlačenju interesa. Na temelju kakvog proizvoda ćete promovirati na tržištu, smislite mogućnosti za privlačenje interesa potencijalnih kupaca na njemu. Važno je da razgovarate o svom proizvodu, pravite se da se on čuje. Istodobno, ne treba težiti zakucavanjem - neka ne pričaju toliko o tome, ali stalno.

7

Još jednom procijenite razliku u metodama: oglašavanje je opsesivno i bučno, pokušava prodrijeti u svijest potrošača kroz moguće rupe. PR koristi čovjekov prirodni interes za sve skandalozno, tajanstveno i zanimljivo. Ako oglašavanje ponekad djeluje odbojno, tada vam PR, naprotiv, omogućuje vrlo suptilno i nenametljivo donošenje podataka o proizvodu koji vam je potreban u svijesti potrošača. Uvažavajući sve prednosti i nedostatke ove dvije metode, možete odabrati najprikladniju opciju za vas i detaljno razraditi njezine detalje.