Kako napisati reklamni scenarij

Reklamne skripte obično pišu autori autorskih prava - zajedno s kreativnim voditeljima. Skripta se stvara na temelju posla i proračuna. Vremenski raspored, orijentacija budućeg videa ovise o njima. Scenarij je izgrađen prema zakonima književnog djela, ima izlaganje, zaplet, vrhunac i demanti.

Priručnik s uputama

1

Da biste napisali skriptu, copywriter prije svega mora dobiti zadatak od klijenta. Zadatak u pravilu može biti prilično detaljan: zaštititi se od neuspjeha, klijenti organiziraju fokusne skupine i identificiraju ono što treba pokazati ili uključiti u budući video, a što apsolutno ne vrijedi pokazati. To je važno kako bi video mogao najbolje utjecati na ciljanu publiku, istaknuti se protiv drugih reklama sličnih proizvoda i biti što je moguće jasniji.

2

Pri pisanju scenarija treba imati na umu da njegova originalnost i pamtljivost prvenstveno ovise o originalnosti ideje, a potom i o likovima. Dobra ideja eliminira sirovo nametanje reklamiranog proizvoda. U pravilu, copywriter treba smisliti nekoliko ideja (oko pet), razgovarati o njima s klijentom i zatim implementirati najbolje.

3

Scenarij reklame je malo književno djelo. Ovdje trebate svoju dramu. Klasična shema za konstrukciju videa je sljedeća: izložba, zaplet, zaplet, klima. Izložba je jednostavno uvođenje gledatelja u situaciju, ne bi trebalo trajati više od 5 sekundi (netko dođe kući s posla ili sjedne itd.) Reklamirani proizvod se u ovom dijelu videozapisa još ne pojavljuje.

4

U okuli se događaju određeni događaji koji vode ka prezentaciji oglašenog proizvoda. Tu se događa glavni sukob. Na primjer, djevojka prosipa kavu po bluzi, želi je oprati i bira izbor između oglašenog praška za pranje rublja i nekog drugog u smjeru drugog. Vrhunac nastavlja razvoj zapleta, odvija se glavni događaj videa, otkrivaju se kvalitete oglašenog proizvoda (u opisanom slučaju mrlja od kave nije uklonjena, prijateljica sugerira da djevojčica koristi oglašeni prašak za pranje, sumnja, ali pokušava, a mrlja nema ni traga).

5

Otkazivanje je "moral" reklame. Junak videa uvjeren je da nije uzalud koristio oglašeni proizvod, sada mu dobro ide zahvaljujući izvanrednim svojstvima ovog proizvoda. Ovdje se može pojaviti najavljivač koji će iza scene izgovoriti reklamni slogan ("Novo N deterdžent - nema traga mrljama!").