Imenovanje: samo složeno

Imenovanje je zaseban, prilično složen i dugotrajan proces. O imenu marke na mnogo načina ovisi hoće li vam potrošači vjerovati i hoće li vam prići.

Pri odabiru imena marke uzimaju se u obzir mnogi faktori, među kojima su:

· Naziv bi trebao biti sveobuhvatan i jasan za potrošača, lako se može identificirati s proizvodom ili tvrtkom. Trebalo bi odgovarati onome što nudite.

· Ime bi trebalo lako upamtiti i izgovoriti. Idealna opcija je kada se buduća marka lako pamti bez ikakvog napora, to padne na pamet. Morate biti posebno oprezni sa složenim imenima koja nije lako napisati.

· Naziv bi trebao odgovarati ciljnoj publici, osobama koje će kupiti ovaj proizvod ili koristiti usluge ove tvrtke.

· Naziv robne marke treba razlikovati od konkurencije kako ne bi zbunio ljude i ne davao kupcima drugu tvrtku s istim imenom i sličnim logotipom.

· Naziv tvrtke treba biti skladan i ugodan za potrošača. To je posebno važno ako tvrtka planira prodavati ove proizvode u drugoj zemlji ili regiji s drugim jezikom.

· Na kraju, preporučljivo je zaštitno zaštititi ime marke i ostale njezine elemente na zakonit način - a za to je neophodno da ih oni ne nalaze nigdje drugdje.

Kako se ime stvara:

Prva faza: istraživanje tržišta. Marketinški stručnjaci napominju koja imena već postoje, koje su niše zauzete, analiziraju konkurente i njihova uspješna ili neuspješna imena.

Faza 2: priprema se kratak zahtjev za markom. Zahtjevi se mogu postavljati na sadržaj, na asocijacije na koje se ime poziva, na riječi koje mogu biti u naslovu. Obavezno odredite ciljnu publiku za marku.

Treća faza: pronalazak opcija i odabir imena iz njihovog broja. Odabrane opcije moraju se provjeriti na ciljanoj publici: nije uvijek opcija koja se zaposleniku sviđa prikladna za ciljanu publiku.

Stupanj 4: nakon odabira opcije, morate provjeriti je li netko registrirao ovu opciju prije vas i je li ovo ime zauzeto u niši koja vam je potrebna. Ako je sve u redu, odabrani naziv marke može se koristiti.