Kako napraviti knjigu branda

Knjiga marke nije samo album s prekrasnim slikama, logotipom i bojama tvrtke. Ovo je skup pravila o dizajnu proizvoda i dokumenata, promociji i pozicioniranju robe i usluga.

Brand brand je knjiga koja sadrži zakone zastupanja branda u vanjskom okruženju. Budući da je usmjeren prema potrošačkoj publici, stvoren je koncept marke na temelju podataka o potencijalnim kupcima.

Kako napraviti knjigu branda

Prvo, morate detaljnije opisati značajke potencijalnih kupaca: dob, spol, socijalni status, vrijednosti, sklonosti i interese. Na temelju tih podataka formiraju se misija, filozofija, vrijednosti marke. Podaci o ciljanoj publici potrebni su kako bi tvrtka zadovoljila potrebe kupaca i usredotočila se na njih.

Važno je smisliti kratki privlačni slogan koji će potaknuti potrošače na kupnju. Također je upisan u knjigu marki.

Nakon pisanja koncepta marke slijedi šarena komponenta knjige o brandu - korporativni identitet tvrtke. Sadrži primjere logotipa u boji i crno-bijeloj boji, korporativnih boja tvrtke, fontova, pisama za dokumente i pisma, posjetnice, suvenire itd.

Knjiga o robnim markama upotpunjena je konceptom promocije. To uključuje reklamne slike, tekstove, opis zapleta reklama na televiziji i izgled novinskih poruka.

Unatoč činjenici da su brandbooks slični u svojim komponentama, sadržaj knjiga može varirati ovisno o vrsti aktivnosti tvrtke. Na primjer, uzorci potvrda, etiketa s cijenama, fotografije prodavaca uniformi bit će prisutni u robnoj knjizi trgovina. A knjiga restorana sadržavat će uzorke dizajna dvorane, primjere posluživanja, obrasce jelovnika i vinsku kartu.