Što će podrazumijevati zabranu oglašavanja alkohola u tiskanim medijima?

Predlog zakona, koji mijenja dio 2, članak br. 21, stupit će na snagu 1. siječnja 2013. Zastupnici državne Dume Igor Rudensky i Sergej Železnyak razgovarali su o potpunom zabrani oglašavanja alkoholnih pića bilo koje vrste u medijima. Što prijeti takvoj zabrani medijima i proizvođačima alkohola?

Novo izdanje zakona "O oglašavanju" stupa na snagu 23. srpnja 2012. godine. Oglašavanje bilo kojeg alkoholnog pića bit će zabranjeno. To će, prema Rudenskom, pomoći u sprečavanju masovne alkoholizacije stanovništva. No budući da su gotovo svi proizvođači alkoholnih pića unaprijed platili oglašavanje, prijelazno razdoblje za zaustavljanje promocije alkoholnih pića trajat će do 1. siječnja 2013. godine.

Nakon što oglašavanje u potpunosti prestane, proizvođači alkohola moći će uštedjeti ogroman novac koji su platili medijima za promociju svoje marke alkohola.

Istodobno će se u istim količinama prodavati poznate marke alkoholnih pića. Nedostatak reklame neće umanjiti prodaju. Visokokvalitetni alkoholni proizvodi formirali su krug potrošača za koje nije potrebna reklama za kupnju određene marke pića.

Alkoholni proizvodi nepoznatih marki prodavat će se u istoj količini. Budući da je cijena alkohola u nedostatku marke uvijek puno niža. To će privući određeni krug kupaca koji ne zanima koji će brand koristiti, ako je samo cijena prihvatljiva.

Zabrana reklamiranja trpjet će samo medijske kuće čiji se proračun temeljio na promociji alkoholnih proizvoda. Prema preliminarnim procjenama stručnjaka, tržište oglašavanja izgubit će profit od nekoliko milijardi rubalja.

Neke web lokacije postoje isključivo zbog prihoda od oglašavanja od alkoholnih proizvoda. Uz potpunu zabranu promocije alkohola, oni jednostavno puknu poput mjehurića sapuna ili će biti prisiljeni registrirati se izvan Ruske Federacije i nastaviti raditi ono što su učinili prije izmjene zakona "O oglašavanju".

Većina rukovoditelja medija vjeruje da neće piti manje od nedostatka reklama u alkoholnim proizvodima. Oglašavanje je prije svega promocija branda, konkurencija, a ne uključivanje novih potrošača. Međutim, narkolozi su potpuno drugačijeg mišljenja. Alkoholizam u Rusiji mnogo je mlađi. Konkretno, zlouporaba piva premašila je sve razumne granice. Nedostatak reklame značajno će smanjiti broj novih alkoholičara među mladima. Osim toga, oglašavanje alkoholnih pića negativno utječe na psihu ljudi koji su prethodno zloupotrebljavali alkohol, koji su pronašli snagu u sebi i pobijedili ovisnost, a u zemlji ih ima nekoliko milijuna.